Optique & gaming : duo stratégique pour les opticiens

Le gaming s’est imposé comme un usage visuel intensif et continu, bien au-delà de la sphère des loisirs. Entre jeux vidéo, streaming et compétitions, de nombreux adultes passent plus de 8 heures par jour devant les écrans, créant des sollicitations visuelles parfois extrêmes. Cet article explore pourquoi optique et gaming sont désormais indissociables : entre confort visuel, prévention, performance et nouvelles attentes des clients, l’opticien doit saisir ces tendances pour enrichir conseil, offres et services.

Le gaming révèle les nouveaux besoins visuels de tous

Le gaming n’est plus une niche ; c’est aujourd’hui un usage représentatif de ce que d’autres populations vivent au quotidien — travailleurs numériques, créateurs de contenu, étudiants, etc. D’après des données récentes, près de 60 % des adultes déclarent passer plus de 8 heures par jour devant un écran, cumulant travail et loisirs numériques. Une exposition de cette durée peut entraîner fatigue oculaire, sécheresse, maux de tête ou difficultés de focalisation — autant de signaux que les opticiens observent de plus en plus en pratique clinique.

Dans ce contexte, le gaming devient un laboratoire d’usages visuels intensifs, révélant des besoins qui dépassent largement le cadre du seul loisir. Les lunettes “gaming”, souvent associées à des verres filtrant la lumière bleue ou améliorant le confort visuel, incarnent cette évolution : elles sont conçues pour réduire la fatigue oculaire liée aux écrans tout en optimisant le contraste et la perception des détails pendant de longues sessions.

Cette tendance fait évoluer l’opticien de simple prescripteur à conseiller en santé numérique, capable de proposer des solutions adaptées à des pratiques visuelles prolongées.

Pixabay – photo par Sunriseforever

Des innovations produits aux usages réels : lunettes et technologie

Le marché des lunettes spécifiquement associées aux écrans — souvent commercialisées sous l’étiquette “gaming” ou “anti-lumière bleue” — est en pleine expansion, porté par la prise de conscience des risques associés à l’exposition aux écrans. Selon une étude de marché, le marché mondial des lunettes filtrant la lumière bleue devrait croître significativement, tiré par l’adoption accrue d’appareils numériques et la demande croissante de protection visuelle. L’industrie des lunettes de jeu devrait en effet représenter  79 milliards de dollars en 2032 (contre 19 milliards en 2024…).

Les lunettes gaming utilisent des verres spécifiques (souvent teintés) qui filtrent les longueurs d’ondes énergétiques élevées potentiellement nocives, réduisant l’éblouissement et améliorant le confort. Certaines technologies intègrent aussi des composants connectés ou des fonctionnalités avancées destinées à optimiser l’expérience visuelle ou l’intégration avec les environnements virtuels (AR) et les plateformes immersives.

Pour les professionnels de l’optique, ces innovations représentent une opportunité de diversifier l’offre au-delà de la simple correction optique traditionnelle, en intégrant des solutions d’ergonomie visuelle pour les pratiques prolongées d’écrans. Cela signifie adapter les montures, proposer des options personnalisées et éduquer les clients sur l’usage optimal de ces produits dans des contextes variés.

Le marketing gaming et optique : un modèle redoutablement efficace

Au-delà de la technologie, le succès des lunettes gaming repose aussi sur un marketing extrêmement structuré et émotionnel, inspiré des codes du jeu vidéo et de la pop culture. Des marques comme Horus l’ont parfaitement compris en lançant des collections sous licence officielle, à l’image des lunettes League of Legends – Hextech, directement inspirées de l’univers visuel du jeu.

Ces produits ne se vendent pas uniquement pour leurs bénéfices optiques, mais comme de véritables objets d’appartenance culturelle : storytelling fort, design identifiable, édition limitée, communauté engagée. Le joueur n’achète pas “des lunettes”, il achète un symbole, un lien avec son univers favori.

Pour les opticiens, cette approche ouvre une opportunité commerciale claire :

• montée en gamme de produits à forte valeur perçue à travers des licences savamment choisies,

• création de vitrines thématiques ou temporaires,

• capacité à toucher une clientèle plus jeune et souvent difficile à capter par les circuits traditionnels.

Le gaming démontre ainsi qu’en optique, le désir précède souvent le besoin médical, et qu’un produit bien raconté, bien scénarisé, peut devenir un puissant moteur de trafic, de différenciation et de marge — à condition d’être accompagné d’un conseil professionnel crédible et adapté.

Conseiller au-delà des verres : rôle stratégique de l’opticien

L’évolution entre gaming et optique met en lumière un changement fondamental : l’opticien n’est plus seulement un fournisseur de verres correcteurs, mais un conseiller santé visuelle global. Les gamers (professionnels ou casual) partagent des problématiques similaires à celles de nombreux autres utilisateurs intensifs d’écrans — fatigue, irritation, perturbation du sommeil liée à la lumière bleue — et cherchent des solutions complètes.

Cette mutation implique plusieurs axes de travail pour les opticiens :

• Éducation et prévention : expliquer les effets des usages prolongés d’écran, recommander des pauses adaptées, optimiser l’environnement visuel.

• Offre produit enrichie : proposer des traitements spécifiques, des verres personnalisés selon les besoins d’usage plutôt que des catégories génériques.

• Intégration des nouvelles technologies : intégrer des solutions Réalité Virtuelle (AR) ou des lunettes intelligentes quand elles sont pertinentes pour les clients.

• Accompagnement sur l’ergonomie : conseils posturaux, réglages de distance et luminosité, accompagnement en collaboration avec d’autres professionnels de santé.

Ce rôle conseil devient un élément de différenciation fort dans un paysage où les comportements d’achat se transforment et où le consommateur attend du professionnel une expertise au-delà de la simple correction visuelle.

En conclusion, optique et gaming ne doivent plus être considérés comme un simple sujet de niche ou un effet de mode. Le gaming a servi de miroir à des pratiques visuelles qui se généralisent, révélant des besoins de confort, de prévention et de performance qui touchent un public bien plus large que les seuls passionnés de jeux vidéo.

Pour les opticiens, c’est une opportunité stratégique : enrichir l’offre en intégrant les enseignements du gaming sur la gestion de l’exposition aux écrans, adapter le discours conseil aux nouveaux usages et affirmer leur rôle de professionnels de santé visuelle à part entière dans un monde où les écrans sont omniprésents et où la vision est un capital à préserver.