F1, Coupe du Monde FIFA, Tour de France… : place au sponsoring optique !
Derrière chaque podium olympique, chaque virage de Formule 1, chaque sprint du Tour de France, il y a des lunettes. Et derrière ces lunettes, des stratégies de sponsoring millimétrées, des investissements colossaux et une bataille de visibilité qui dit beaucoup sur l’évolution d’un secteur…
En 2026, les acteurs de l’optique-lunetterie ont été présents sur quasiment tous les grands rendez-vous sportifs mondiaux. Tour d’horizon de stratégies de sponsoring optique qui fonctionnent…
JO d’hiver Milano Cortina 2026 : le grand coup d’EssilorLuxottica
C’est sans doute la présence la plus spectaculaire de l’année. EssilorLuxottica a été nommé Supporter Officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver de Milano Cortina 2026, qui se sont déroulés du 6 au 22 février sur quinze sites en Italie, réunissant plus de 3 500 athlètes issus de 93 pays.
Le groupe a également lancé à cette occasion la technologie « Skier’s Eye », développée en partenariat avec Racing Force Group et Oakley : une caméra intégrée aux masques de ski alpin permettant de retransmettre en direct la perspective de l’athlète. Un outil de visibilité événementielle autant qu’une innovation technique.
Dans ce cadre, Oakley a officié comme Partenaire Officiel Lunetterie de l’équipe américaine, marquant également les premières fédérations officiellement sponsorisées pour l’équipe canadienne de snowboard et l’équipe finlandaise de snowboard. Ce sont plus de 600 athlètes qui ont concouru avec des produits Oakley, pour un bilan de 108 victoires en médailles sur l’ensemble des Jeux Olympiques.
Parmi les figures emblématiques portant la marque : la snowboardeuse japonaise Kokomo Murase, le skieur brésilien Lucas Pinheiro Braathen, et la skieuse française Mathilde Gremaud. Mais c’est la victoire historique en slalom de Mikaela Shiffrin — sa médaille d’or la plus attendue — qui a offert à Oakley sa plus belle vitrine mondiale.
Tour de France 2026 : Oakley en collection exclusive, Krys sponsor officiel, Rudy Project en stratégie
Le cyclisme reste l’un des terrains de jeu historiques de l’optique de sport. Oakley a lancé une collection exclusive « Tour de France™ 2026« comprenant notamment les modèles Sutro Lite Sweep et Velo Kato, déclinés dans des coloris inspirés du tracé et de l’arrivée sur les Champs-Élysées. Chaque paire arbore un verre gravé Tour de France et un détail stylisé.
Partenaire majeur du Tour de France depuis 2015, Krys poursuit en 2026 son engagement comme sponsor officiel du Maillot Blanc, récompensant le meilleur jeune coureur, et accompagne également le Tour de France Femmes avec Zwift. À l’occasion de cette édition anniversaire (les 60 ans de l’enseigne), Krys profite de cette visibilité pour promouvoir la santé visuelle et auditive, tout en menant des actions solidaires comme L’Étape en Blanc, organisée avec l’AFEV en faveur de la jeunesse.
Bus de la Vue et de L’Audition – Tour de France 2026 – Crédits Krys
Du côté de Rudy Project, 2026 marque une réorganisation stratégique en France : la marque italienne a confié depuis cette année la distribution exclusive sur le canal cyclisme à Royal Vélo France (RVF), un réseau de revendeurs spécialisés dont certains modèles officient sur le Tour de France, tout en conservant la gestion directe des magasins d’optique. Un signal fort d’un acteur qui mise sur le segment sport pour alimenter sa croissance sur le marché français, à rebours de la seule distribution optique.
Roland-Garros 2026 : Lacoste sur le court, mais pas les géants de l’optique
Roland-Garros reste une vitrine premium — mais les grandes marques d’optique n’y figurent hélas pas directement comme sponsors officiels. Lacoste est cependant le partenaire historique du tournoi, avec une collection exclusive incluant des lunettes, mais la marque s’y positionne comme maison de mode et de sport au sens large, pas comme opticien.Les grands acteurs de l’optique — EssilorLuxottica, Safilo, Zeiss — sont en revanche très présents en coulisses, via les montures portées par les joueurs et les équipes techniques, sans activation de marque officielle sur le tournoi.
FIFA World Cup 2026 : une sponsorisation hors d’atteinte ?
La Coupe du Monde de football 2026 (USA, Canada, Mexique) est l’événement le plus suivi de l’année avec 5 milliards de supporters touchés dans le monde. Mais la FIFA veille jalousement sur ses sponsors officiels, au point d’imposer le renommage de tous les stades hôtes et de traquer toute activation de marque non partenaire. Résultat : aucune marque d’optique ne figure parmi les partenaires et sponsors officiels FIFA 2026. La filière se concentre plutôt sur les équipementiers sportifs qui habillent les sélections, et sur les activations terrain via les joueurs ambassadeurs.
Formule 1 et NFL : les partenariats de longue durée
Deux univers où l’optique est implantée de longue date. Ray-Ban reste le partenaire lunetterie officiel de la Scuderia Ferrari en Formule 1 — accord pluriannuel signé en 2022 et renouvelé, qui place le logo Ray-Ban sur les monoplaces, les combinaisons des pilotes officiels, et dans les compétitions GT de Ferrari, dont le World Endurance Championship.
Outre-Atlantique, Oakley est aussi partenaire officiel et licencié de la NFL (National Football League), le championnat de football américain qui réunit chaque saison les audiences télévisées les plus importantes aux États-Unis. Un partenariat en cours depuis 2022, renouvelé depuis, qui permet à la marque et au groupe EssilorLuxottica de couvrir un public de plusieurs centaines de millions de fans.
Second semestre 2026 : un autre rendez-vous à ne pas manquer
Le calendrier sportif du second semestre est tout aussi chargé, et plusieurs événements représentent des opportunités de visibilité supplémentaires pour la filière.
L’UTMB Mont-Blanc (24-30 août 2026, Chamonix) s’annonce comme l’un des rendez-vous trail les plus électrisants de la décennie. Après quatre ans d’absence, Kilian Jornet a officiellement annoncé son retour sur les 174 km du parcours — lui qui co-détient le record de l’épreuve avec François D’Haene (19h49’30 en 2022).
Or Julbo vient précisément de nouer avec lui un partenariat officiel en 2026 autour d’une collection « Kilian Jornet Series » axée sur les verres photochromiques et l’éco-conception. La convergence entre l’ambassadeur, l’événement et la marque est parfaite — et la visibilité mondiale garantie.
Partenariat Killian Jornet et Julbo
Sponsoring dans l’optique : ce que ces stratégies disent du secteur
La présence des acteurs de l’optique dans le sport mondial obéit à une logique claire : le sport de haut niveau est le meilleur laboratoire de démonstration technologique. Oakley aux JO, Ray-Ban en F1, Julbo sur les sommets de l’UTMB avec Kilian Jornet — chaque partenariat valide une promesse produit dans les conditions extrêmes les plus visibles qui soient.
Pour les opticiens indépendants, ces stratégies sont un signal à décoder : quand les athlètes équipés en Oakley remportent 108 médailles aux JO d’hiver, c’est toute la catégorie des lunettes de sport qui bénéficie d’un regain d’intérêt.
La demande post-événement existe. Savoir la capter, l’expliquer et la convertir en conseil personnalisé, c’est précisément là que l’opticien fait la différence…
Crédits photos à la une : Christian Palau et Dar ius
